Главная / Обратная связь

 

Гуманитарные, социально-экономические
и общественные науки

Humanities, social-economic and social sciences

Научный журнал ISSN 2220-2404 (печать) ISSN 2221-1373 (On-line) входит в перечень ВАК при Минобрнауки РФ

„Humanities, Social-economic and Social Sciences“

The national scientific journal ISSN 2220-2404 (print version) ISSN 2221-1373 (On-line)  is included  in the List of peer-reviewed scientific editions, recommended by the Supreme Attestation Commission of the Ministry of Education and Science of the Russian Federation.

 «Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки». Серия: Исторические науки. Культурология. Политические науки https://www.online-science.ru/?k=p&i=p37

 

 

 

 

 


 

www.online-science.ru

 

 
 
     
 
 
     
 
 
 
 Поиск:
 
Социoлогические науки
 
Главная / Рубрики журнала / Социoлогические науки
 
Номер: Выпуск №1-2013 г.

УДК 316.77

Касьянов Валерий Васильевич
доктор исторических наук, доктор социологических  наук,
профессор, заведующий  кафедрой истории и культурологии
Кубанского государственного университета
culture@kubsu.ru
Kasyanov Valerii Vasilevich
doctor of historical Sciences, doctor of sociological Sciences,
professor, head of the Department of history and cultural studies
Kuban state University
culture@kubsu.ru

ИСТОРИЯ И ПРОБЛЕМЫ  СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ОСМЫСЛЕНИЯ РОЛИ СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

HISTORY AND SOCIAL PROBLEMS THINK
THE ROLE OF MASS COMMUNICATION

Аннотация: Статья посвящена социологическому анализу роли и значения средств массовой коммуникации в современном социуме.
Ключевые слова: массовая коммуникация, социологический анализ, функциональный, гендерный подход.
Annotation:Article focuses onthe sociological analysis ofthe role and importanceof the mass mediain modern society.
Keywords:mass communication, mass media, sociological analysis, functional, gender approach.

Теоретический анализ массовой коммуникации имеет почти вековую историю. На протяжении всего периода изучения медиа менялась оценка их деятельности, причём особую актуальность приобретали разные аспекты этой деятельности.
В контексте ранних теорий массового общества, которые уже были описаны ранее, медиа рассматривались зачастую отрицательно. Это было связано с негативной оценкой самого массового общества, важным элементом которого стали средства массовой коммуникации.
Критики массового общества опасались падения культуры, утраты жизнеспособности демократических политических институтов под напором агрессивных «толп», неспособных к личной ответственности и рациональному мышлению. Медиа в этом контексте рассматривались как фактор, усиливающий данные опасные тенденции.
Однако, как уже отмечалось ранее, со временем подход к массовому обществу и медиа как важному институту этого общества стал более взвешенным. Хотя критический настрой по отношению к медиа сохраняется в ряде теоретических подходов. Ярким примером могут служить концепции массовой культуры Т. Адорно и М. Хоркхаймера,Ж. Бодрийар и Ю. Хабермас, а также Л. Альтюссера, который рассматривал медиа как один из наиболее важных «идеологических государственных аппаратов».
Другое направление ранних исследований массовой коммуникации было связано с изучением механизмов пропаганды, а также эмпирическим анализом эффектов информационного воздействия массовой коммуникации. Этот подход интенсивно развивался в США. Для него характерна прагматическая ориентация исследований, обусловленная растущей значимостью средств массовой коммуникации в сфере управления, а также рекламной деятельности. Развитие этого подхода ассоциируется прежде всего с именами  Г. Лассуэлла,  Р. Липмана,  П. Лазарсфельда и др.
Изучение эффектов массовой коммуникации  - до сих пор одно из наиболее распространённых направлений социологических и психологических исследований. При этом так и не сложилась общепринятая точка зрения на характер воздействия средств массовой коммуникации  (далее СМК). Первоначально доминировала точка зрения, согласно которой СМК в весьма значительной степени влияют на сознание аудитории, представавшей как полностью пассивный объект коммуникативного воздействия. Правда, позднее эта точка зрения подверглась пересмотру.
В последние десятилетия были предложены новые подходы к оценке эффектов СМК, например концепция «повестки дня». С другой стороны,  наблюдается тенденция вновь рассматривать воздействие СМК на массовое сознание как весьма значительное. Этому способствуют усиление роли коммуникации  при переходе к информационному обществу, появление новых коммуникационных технологий.
Значимую роль в социологическом анализе СМК сыграл (и играет)  функциональный подход. Впервые социальныефункции СМК выделил Г. Лассуэлл. В дальнейшем разными исследователями были предложены свои подходы к пониманию социальных функций медиа. Большое значение для функционального анализа СМК имело предложенное Р. Мертоном определение функций и дисфункций социальных институтов.
Во второй половине XX века исследования массовой коммуникации становятся всё более интенсивными, при этом наблюдается тенденция рассматривать данный феномен во всё более широком социальном и культурном контекстах.
Большое влияние на анализ массовой коммуникации оказали семиотические исследования. Средства массовой коммуникации — точнее, поток знаков, который они продуцируют, - предоставляют широчайшее поле для семиотических исследований. Предметом многих семиотически ориентированных исследований стал специфический язык СМК. Основоположник семиотики французский исследователь Р. Барт, основатель Центра по изучению массовых коммуникаций, посвятил многие публикации «расшифровке» неявных значений сообщений СМК и тиражируемых ими мифов.
Нельзя не отметить и появившуюся в 60-е годы XX века концепцию канадского исследователя  Г.М. Маклюэна. Он  рассматривает развитие культуры и общества в целом  как результат изменения средств коммуникации.
Всё большее распространение в последние десятилетия приобретает анализ массовой коммуникации с позиций феминистского и гендерного подходов. Центральный принцип феминистских исследований - взгляд на объект изучения с точки зрения женщины. Анализируя  СМК, феминистские авторы уделяют особое внимание явным и неявным проявлениям гендерного неравенства в содержании информационных программ, рекламы, произведений массовой культуры. В контексте общей критики идеологии «патриархата», до сих пор сохраняющей свои позиции даже в наиболее развитых обществах, феминистские авторы рассматривают роль СМК в укреплении и насаждении этой идеологии.
В контексте различных теоретических подходов СМК рассматриваются сегодня: как важнейший канал скрытого идеологического воздействия (Франкфуртская школа и наследники её традиций критики современного общества и массовой культуры); как механизм «символического насилия» (П. Бурдье); как особая система, с присущей ей специфической логикой функционирования (Н. Луман); как основной источник «гиперреальности» - реальности образов, подменяющей собой истинную реальность и обессмысливающей само понятие истины (Ж. Бодрийар); как среда, исключающая рациональную коммуникацию (Ю. Хабермас); как важнейший фактор формирования «культуры реальной виртуальности» (М. Кастельс) и др.[1].
Ведётся множество специализированных исследований, изучающих воздействие СМК на поведение и мышление людей. Они анализируются как механизм, продуцирующий  стереотипы и мифы. Много внимания уделяется роли СМК в социализации личности, поддержании и укреплении национального суверенитета, их воздействию на экономические отношения.
Поскольку СМК имеют огромное экономическое значение как канал рекламы, не теряют актуальности регулярные исследования рейтингов, при этом технический инструментарий постоянно совершенствуется. Активизации исследований СМК как канала воздействия на массовое сознание способствуют растущие потребности государственных и коммерческих структур в управлении коммуникацией.
Отдельная и новая сфера научных исследований СМК - недавно возникший, но уже почти завоевавший весь мир интернет, меняющий не только характер традиционных СМК, но создающий новые формы массовой коммуникации, а также новые формы социальных связей и новые проблемы, в том числе и криминального характера. С точки зрения Ж. Бодрийара, развитие сетевой коммуникации - это «начало конца» традиционных СМК, переход массовой коммуникации на качественно новый этап.
Всё более актуальным становится изучение транснациональных СМК и их роли в глобализации, формировании глобальной культуры и в то же время - в укреплении существующего международного экономического и политического порядка.
Библиографический список.

  1. Касьянов В. В. Социология массовой коммуникации. – Ростов н/ Д: Феникс, 2009. - С. 81.

Bibliography list.

  1. KasyanovV.Sociology of MassCommunication.- Rostovn / D:Phoenix, 2009. - S.81.

.

Вернуться: Назад

Назад   |    Версия для печати   |   Обсудить (Комментировать)

 
Комментарии:
 
Комментариев нет...
 
 
 
ulrichsweb TM) -- The Global Source for Periodicals

Поздравления
С Днем
Рождения

Открыть
подробнее

 
 
 
     
 
16+ © 2010-2021. Все права защищены. Общественные науки и современная Россия. ВАК журнал
ООО «Наука и образование» – научный журнал «Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки».
Вак журнал, Журнал для аспирантов докторов кандидатов, ваковский журнал
О журнале | Контакты редакции | Сотрудничество
Создание сайтов
KubanTrend.ru
Разработка сайтовСоздание сайтов
 
Рейтинг, товары и услуги, объявления
 
     
Условия лицензионного соглашения: